米牛配资 巨头抱团、技术下放：电视行业「决战」AWE，三大趋势已定
又是一年AWE。
3月12日，AWE2026在上海盛大开幕，国内外超过1200家企业齐聚一堂，新产品、新技术琳琅满目，雷科技派出由总编辑罗超领衔的报道团，正在一线进行紧张报道。
AWE2026再次成为前沿科技的展示舞台，作为家电产品中的主力选手，电视行业带来的新技术、新产品，同样引人瞩目。
经过雷科技报道团的现场体验，我们感受到了电视行业呈现出的三个新趋势：技术普惠、场景AI化和品牌矩阵化。接下来，我们就将展会现场的感受转化为文字和图像，一起来看下吧。
追觅：能「变形」的电视来了
以扫地机器人快速兴起的追觅，如今在不断扩大自己的生态版图。去年追觅发布了旗下首款电视V3000 Aura，补上了硬件生态中的一块拼图。
今年AWE，追觅直接包下了整个E7展馆，将整个追觅宇宙呈现在大家面前。追觅这次展示了多款电视产品，其中最引人关注的莫过于R8000系列的「变形电视」。
（图源：雷科技现场摄制）
具体来说，R8000系列将电视的声学结构与机械结构联动。这样一来，电视就能通过形态变化让声场也随之动态调整，发声位置和用户位置同步，让用户获得更极致的临场感，在看电影、玩游戏等场景下都有更好的体验。
（图源：雷科技现场摄制）
把机械结构装到电视上，这个设计很天马行空，也非常有想象力，它突破了传统电视形态的束缚，以一种全新的手段来解决问题。当然，这和追觅在扫地机器人领域深耕多年有关。此前，追觅已经发布过能爬楼梯的带机械臂的扫地机，如今把机械装置放进电视，也是类似的思路。
海信&东芝：打出超大尺寸+RGB技术的组合拳
来到海信和东芝所在的W5场馆时，小雷瞬间就发现现场的「大块头」很多，能看到不少100英寸以上的电视。其中吸引小雷的是163UX Pro，它是全球首款163吋4色Micro LED电视，尺寸达到了夸张的163英寸。所以，对它更准确的称呼或许是「巨幕」。
163UX Pro是一款极具未来感的产品，而海信面向消费市场的核心产品仍然是RGB-Mini LED电视。围绕RGB-Mini LED技术，海信所做的突破是在三色基础上新增了第四色，并且推出了「四芯同控」信芯AI画质芯片H7 Pro。现场看着它显示的画面，就会畅想用它看2026世界杯会有多爽。
（图源：雷科技现场摄制）
另外，东芝电视业务几年前已经被海信收购，但仍然保持着独立品牌的运营。主打高端领域的东芝REGZA系列，也是将RGB Mini LED技术作为了核心技术卖点。现场看到的东芝电视，大部分尺寸在100英寸以上，颜值都相当高。
（图源：雷科技现场摄制）
东芝电视也给出AI相关的方案，主要应用于屏幕音画自动化调整、孩童用眼保护、智能熄屏节能等比较务实的场景。
创维：壁纸电视，卷画质、卷厚度、卷设计
今年AWE，创维甩出了大手笔，展区面积超过了1000平米，将旗下不同品类的家电产品陈列其中。当然，处于展区C位的，仍然是创维的电视产品。创维在艺术电视领域深耕多年，并且是这一品类的销量冠军。现场，我们看到多款创维壁纸电视，各自有着不同的设计风格。
相较于普通电视，壁纸电视最大的特点就是薄，可以和家居产品无缝融入，带来巨大视觉冲击的同时，保持着极佳的设计美感。创维这次展示的核心产品为A10H Pro，它的定位是超级旗舰。现场看到这款产品时，第一印象非常震撼。
（图源：雷科技现场摄制）
这主要源于几个方面，首先，它的尺寸很大——100英寸，赶得上小型影院了，而且黑边非常窄；其次，它的厚度只有2.7mm，超级夸张，真的就像贴在了墙上，无愧壁纸电视的名字；另外，它采用SQD Mini LED技术，有11520个分区，无论是画质还是亮度都相当给力。
（图源：雷科技现场摄制）
创维的壁纸电视是典型的设计驱动的产品，颜值优势明显。同时，它的先进显示技术也没落下，画质出色。既卷画质，又卷厚度和设计的壁纸电视，是创维在行业竞争中探索出来的出路，形成了差异化的优势。
TCL&雷鸟：显示技术是看家本领
TCL的展馆里，我们看到了之前发布的X11L SQD Mini LED电视。根据官方说法，TCL是首发SQD Mini LED的品牌，近年Mini LED技术在电视产品上大规模普及，并且演化出了QD Mini LED、SQD Mini LED、RGB Mini LED等细分技术路线。
现场看到的X11L是85英寸版，一眼看上去的「无边」效果很震撼。而且，SQD Mini LED的技术特点是通过背光激发超级量子点产生三色光，在亮度、色彩、寿命上比常规Mini LED和OLED更具优势。现场体验来说，X11L的显示效果确实很好，色彩和亮度没得说。
（图源：雷科技现场摄制）
TCL旗下品牌雷鸟，也带来电视产品。展台上雷鸟一款型号为鹤6 ULTRA的QD-Mini LED电视给小雷留下了深刻印象。
（图源：雷科技现场摄制）
它的主要卖点是「超低反」，采用了华星光电自研的低光膜技术，降低了反射率，大幅抑制了屏幕的反光现象。同时，它的显示效果仍然和镜面屏一样通透，色彩显示和亮度并没有受影响。这款电视还支持最高144Hz刷新率，非常适合游戏场景。
得益于华星提供的面板技术支撑，TCL电视在显示技术上长期保持着领先，并且拥有多条技术路线，能够根据不同的应用场景和目标人群来调整。
关于AI，TCL提出了「AI向实」的概念，主张将电视以及其他家电和智能硬件产品都融入到全屋智能生态中，以提升用户实际体验为目标。
长虹：电视也要亮起氛围灯
RGB毫无疑问是当下电视产品上的热点技术，长虹也在AWE上把RGB当成了核心卖点。这次长虹推出了首款「光色场同控」RGB Mini LED电视，搭配全新虹图V8 AI画质芯片，能做到让每一帧色彩都显示得准确，红蓝绿每一种颜色都不会被干扰。
（图源：雷科技现场摄制）
有意思的是，长虹现场展示的大部分电视，配备了RGB氛围灯，能够生成不同的光影效果，还能根据内容、环境的变化来呈现不同光效。
（图源：雷科技现场摄制）
小雷猜测，这种设计灵感来自于DIY领域的RGB氛围灯，但长虹电视上的RGB灯还有AI技术加持，更智能，形式也更多样。
LG：玩的就是黑科技
和大部分电视品牌不同的是，LG电视长期坚持的是OLED技术路线。这次AWE展台上，我们看到的绝大部分LG电视，采用的都是OLED方案，LG OLED evo W6、LG OLED evo G6和LG SIGNATURE OLED T都是首次出现在中国展台。
LG将OLED的超薄特性发挥到了极致，打出了壁纸电视的概念。更夸张的是，LG的壁纸电视采用无线连接技术，这让它能进一步摆脱线缆的束缚。
另外，LG还展示了颇具未来感的Micro LED巨屏电视和透明电视。Micro LED被视作Mini LED技术的未来演化方向，灯珠更小、分区控光更精细，显示效果很强，只是现阶段成本高、工艺难。
（图源：雷科技现场摄制）
而透明电视，则更是一款炫酷的黑科技产品。场馆现场，LG故意把透明电视的画面显示为鱼缸，小雷第一眼看到的时候以为这是真鱼缸，一度怀疑这是所谓的智能鱼缸。
（图源：雷科技现场摄制）
从小雷的观察来看，很多观众和我一样被骗了，在电视面前驻足观看，露出疑惑的表情。LG透明电视的技术原理是通过对像素发光的控制实现显示内容和保持透明之间的状态切换。
作为面板大厂，LG在电视领域同样有自己的技术和品牌优势。当然，要在国产巨头云集的国内电视上杀出一条血路，LG也要面临着激烈的竞争。毕竟，能在电视赛道一直玩下去的，没有一个是弱者。
索尼：真彩RGB电视首次亮相
作为老牌电视巨头，索尼也是AWE的常客。今年AWE，索尼主推RGB电视产品。据了解，AWE2026上，索尼真彩RGB电视完成全球首次公开画质展示。
展会现场，我们见到了索尼多个尺寸的RGB电视。关于RGB LED技术，索尼自认为是开创者，早在2004年就推出过首款RGB LED电视。
（图源：雷科技现场摄制）
经过20余年的技术升级，索尼真彩RGB已经实现了红（R）、绿（G）、蓝（B）三原色的独立精控，从而在色彩、画面细节、均匀度方面都得到了大幅提升。就现在的肉眼观感来说，索尼电视的色彩调校的确很有味道，有种电影感。
（图源：雷科技现场摄制）
另外，索尼还有一项优势，就是可以实现保持全链路的色彩一致性。具体来说，索尼的摄影机拍摄电影，后期通过索尼监视器调色，最后在索尼电视上观看，整个过程中，色彩的传递能保持一致，不会出现偏差。
值得一提的是，索尼电视业务已经剥离，由TCL和索尼联合成立的合资企业负责，TCL持股51%操盘索尼电视业务，中日两家电视巨头完成了强强联合。
总结：电视行业竞争，进入新阶段
回到开头所说的当下电视行业的几个新趋势，小雷在逛完AWE场馆内的电视展台后，总结了一些自己的思考。
首先，能明显感觉到，电视显示技术发展很快，过去的不少概念技术很快普及到常规的产品线上。
这届AWE上，最流行的电视显示技术无疑是RGB。说得更具体些，它是基于Mini LED技术进一步演化而来的，不同品牌实现的具体方案有区别，不过整体方向一致。
传统Mini LED本质上还是LCD技术，仍然是单色光珠穿过滤波片混色出RGB三原色实现彩色显示。而RGB Mini LED就是从背光源入手，源头上就是RGB三色，因此色彩纯度、显示效果都更加有优势。
（图源：雷科技现场摄制）
今年AWE，能明显感觉到各大品牌推广RGB的力度。如果说Micro LED、Micro OLED、透明电视仍然是秀肌肉的黑科技，那么RGB就是普通消费者已经体验到的成熟显示技术。
其次，AI在电视上还是一项关键技术，但品牌们普遍更务实了，AI场景化做得更好。过去几年，电视行业也在强调AI，但还是处于跌跌撞撞的摸索阶段。而现在，电视品牌都在结合自家产品的实际情况，为AI挑选合适的落脚点，这对用户显然是件好事。
比如，追觅在电视中引入AI机械装置，就是为了让发声效果更好；长虹在电视上加入AI芯片和算法，就是为了让画质更出色；东芝电视的AI，围绕打造身临其境的音画体验和用户用眼健康等场景开展。
另外，还能发现，行业内的头部效应进一步加剧，很多品牌有矩阵化的趋势。
比如，TCL和索尼电视业务联手，创维拿下了松下电视业务，海信更是几年前就收购了东芝电视。至此，国产电视巨头们都完成了对行业资源的整合。
同时，针对线上市场以及更细分的用户群体，不少电视品牌在运营孵化更多的子品牌，形成品牌矩阵来覆盖更多人群，提升整体的竞争力。
总的来说，通过这届AWE，我们能感受到国产电视的力量越来越强、显示技术持续进化以及AI在具体场景中落地，电视行业已然进入到下一个发展阶段。
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