驰赢策略 前两月消费大幅回升
编者按：
2026年中国经济起步有力，开局良好。1—2月份生产供给较快增长，国内需求稳步扩大，就业物价总体稳定，新质生产力培育壮大。其中，1—2月份规模以上工业增加值同比增长6.3%，增速比上年12月份加快1.1个百分点；服务业生产指数同比增长5.2%，增速比上年12月份加快0.2个百分点；社会消费品零售总额同比增长2.8%，增速比上年12月份加快1.9个百分点；货物进出口额同比增长18.3%，比上年全年大幅加快。
3月16日，国新办举行新闻发布会，国家统计局新闻发言人、总经济师、国民经济综合统计司司长付凌晖介绍1—2月份国民经济运行情况。
消费方面，1—2月份，社会消费品零售总额86079亿元，同比增长2.8%，比上年12月份加快1.9个百分点。同期，服务零售额同比增长5.6%，比上年全年加快0.1个百分点。其中，通讯信息服务类、旅游咨询租赁服务类、文体休闲服务类零售额较快增长。
对于这一数据，东方金诚首席宏观分析师王青向21世纪经济报道记者表示，一是今年以旧换新资金提前下达，政策机制优化，各地于1月1日接续实施消费品以旧换新，实现了政策平稳过渡和有序衔接，推动年初两个月促消费效应集中体现。二是今年春节假期增加1天，民众消费需求集中释放，对相关商品和服务消费增速有较强推动作用。
长假拉动消费效应明显
2026年春节9天假期被称为“史上最长春节假期”，文化旅游、休闲娱乐市场活动活跃，服务消费增长较快。
国家统计局数据显示，1—2月，服务零售额增长5.6%，明显快于商品零售增速。在春节假期带动下，居民文化旅游消费明显增加，带动相关服务销售扩大。前两个月，旅游咨询租赁服务类、文体休闲服务类零售额均保持10%以上较快增长。
2026年全国春节文化和旅游消费月期间，各地共举办约3.5万场次文旅消费活动，累计发放消费券及消费补贴约4.2亿元。消费月期间，无人机秀、沉浸式演出、文创市集等夜游活动也丰富多彩，促进了夜间文化和旅游消费增长。
全国各地密集开展非遗体验、文化展演与节庆庙会活动吸引游客。在江西景德镇，亲手参与陶瓷烧制的全过程，让游客直观感受“一抔泥土到精美瓷器”的蜕变；广东的剪纸、醒狮等非遗项目，吸引游客放慢脚步深度体验。在福建泉州，头戴簪花围的游客穿行于千年古街巷定格瞬间。
付凌晖表示，春节期间，国内出游接近6亿人次，出游总花费超过8000亿元，创历史新高。同时，入境免签政策扩大带动入境旅游游客增加，也促进了国内市场销售扩大。春节期间居民交流聚会活动增多，外出餐饮消费明显扩大，前两个月餐饮收入同比增长4.8%，增速比去年12月份加快2.6个百分点。
近年来，中国扩大高水平对外开放，优化入境免签政策，今年春节，全国多地迎来入境游客增长。春节假期，北京接待入境游客14.2万人次，实现入境游客花费14.8亿元，同比增长均超过40%。广东接待入境游客同比增长34.8%，占全省游客的比重提升1.5个百分点。
与此同时，春节团圆的方式也在发生新变化，“反向过年”“旅游过年”成为春节新热潮，促进了服务消费增长。
盘古智库高级研究员江瀚向21世纪经济报道记者表示，反向过年显著优化了交通资源配置，有效填补了传统淡季的运力空缺，提升了航空与铁路的整体运营效率，带动了城市住宿、餐饮及线下零售的增长。
对于消费而言，反向过年激活了“银发消费”潜力，也推动了消费结构的升级。“反向过年往往结合旅游过年，促使家庭消费从传统的礼品馈赠转向体验型服务，如城市微旅行、文化展览等，提升了春节消费的附加值。”江瀚说。
以旧换新动能强劲
今年前两月，商品消费升级提质特征明显。付凌晖介绍，居民消费品质稳步提升，加之春节假日消费带动，部分基本生活类商品销售明显扩大。
前两个月，限额以上粮油食品类、服装鞋帽针纺织品类商品零售额分别增长10.2%和10.4%。主要原因是居民对于商品消费品质、档次要求提升。同时，在居民消费升级带动下，发展型、改善型需求相关商品销售较快增长，前两个月，限额以上金银珠宝类商品零售额同比增长13%。
此外，今年我国继续实施消费品以旧换新政策，政策拉动效应明显。第一批625亿元超长期特别国债资金已提前下达，清理消费领域不合理限制措施逐步推进，政策落地将对消费增长形成支撑。
今年1—2月，限额以上单位通讯器材类商品零售额增长17.8%，保持较快增长；家用电器和音像器材类商品零售额增长3.3%，比去年12月份明显回升。在家用电器和音像器材类商品中，高能效等级商品增速实现两位数增长，对于绿色产品的需求在扩大。
记者从商务部了解到，今年以来，消费品以旧换新政策扎实有序推进。截至目前，2026年消费品以旧换新累计实现相关商品销售4762.3万件，同比增长15.3%，带动销售额3232.6亿元，同比增长3.2%。
其中，汽车以旧换新共计收到补贴申请100.8万份，带动新车销售额1644.3亿元。家电以旧换新销售1713万台，带动销售额694.4亿元。数码和智能产品购新共销售2948.5万件，带动销售额893.9亿元。
2026年，首次将智能眼镜纳入购新补贴范围，成为新春消费新宠，天津、重庆、四川等地数码产品咨询量和购买量显著增长。同时，消费结构优化升级趋势明显，商务部数据显示，中高端手机产品占比65.0%。中国银联数据显示，电脑、空调、电视机每笔平均核销金额较去年同期也有较大幅度增长。
从记者春节期间走访情况来看，以旧换新政策成为人们购买手机和汽车等产品的重要助推器。记者在安阳豫北汽车市场看到，看车、订车的顾客络绎不绝。据销售总监介绍，国补政策的延续，叠加节前传统消费旺季，让春节汽车市场迅速升温。
与此同时，北京、山西、江西、重庆等地春节假期服务“不打烊”，补贴申领通道全天候开放，资格券储备充足。天津、浙江、湖北、甘肃等地通过“国家补贴+地方红包+商家让利”模式，让消费者享受到“真金白银”政策红利。
中国金融智库特邀研究员余丰慧向21世纪经济报道记者表示，加力以旧换新和消费红包等优惠措施，可以降低消费者的实际支付成本，提高购买意愿。“这些政策举措共同作用，能够有效拉动内需，促进消费升级，同时也为企业创造了更多的销售机会，助力实体经济复苏和发展。特别是在当前经济形势下，这样的政策组合拳对于稳定经济增长具有积极意义。”
网上消费活力澎湃
值得注意的是，今年发布的消费相关指标中有一项重要变化，首次发布“网上商品和服务零售额”指标，同时停发“网上零售额”指标。
付凌晖解释道，网上商品和服务零售额是在原有网上零售额指标基础上，进行优化完善得到的，主要差别是“网上商品和服务零售额”指标扩大了网络服务平台统计范围，强化了网上服务零售额测算。
数据显示，随着网上消费、数字消费发展势头增强，网上零售额持续扩大。
前两个月，网上商品和服务零售额同比增长9.2%，明显快于社会消费品零售总额增速。其中网上商品零售额增长10.3%，快于全部商品零售额增长，对于消费的带动作用继续增强。网上服务消费热度持续攀升，1—2月份网上服务零售额同比增长7.3%，也快于全部服务零售额增长。
天使投资人、网经社电子商务研究中心特约研究员郭涛向21世纪经济报道记者表示，今年1—2月网上商品和服务零售额的增长，彰显网上消费市场活力，得益于多重因素共同作用。
“政策层面，国家促消费政策为线上消费营造良好环境，有效激发潜力；节日效应显著，超长春节假期带动年货采购、文化旅游等线上需求攀升；消费升级推动品质化、发展型需求增长，绿色健康商品及通讯、旅游等服务消费需求扩大；数字技术催生线上短剧等新兴业态，为增长注入新动力。”郭涛说。
“十五五”规划纲要也提出，培育壮大乡村特色产业和乡村休闲旅游、文化体验、农村电商等新产业（300832）新业态。
在郭涛看来，“十五五”期间，网络消费将呈现多维度升级趋势：农村电商加速提质，依托政策支持与设施完善，实现从规模扩张到品质提升的转变；服务消费成为增长主力，文旅、康养等领域线上服务持续发力；线上线下（300959）融合深化，通过多元场景打造，提供更便捷个性化的消费体验；绿色智能消费占比提升，政策推动下，相关商品及配套服务销售将稳步增长。
对于今年的消费走势，付凌晖指出，1—2月份，市场销售呈现积极变化，增长动能增强，是促消费政策发力、消费升级带动、消费新动能成长等因素共同作用的结果。从后期情况看，居民消费结构升级和新消费动能壮大，依然是消费增长的重要影响因素，一系列促消费政策的实施将会进一步助力消费增长，消费有望持续稳定增长。
他同时强调，建设强大国内市场，激发居民消费内生动力，仍需持续发力。对于下一阶段如何促进消费，付凌晖表示：“要发挥我国超大规模市场优势，深入实施提振消费专项行动，制定实施城乡居民增收计划，促进商品消费扩容升级，实施服务消费提质惠民行动，持续优化消费环境，释放文旅、赛事、康养等领域消费潜力，激发消费活力，更好促进经济循环，持续改善民生。”
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